Mal ehrlich: wer kann schon eine Erdbeere von einer Kirsche unterscheiden, wenn sie erst gemeinsam in der Marmelade oder in der Grütze schwimmen? Und was unterscheidet eine erfolgreiche von einer weniger erfolgreichen, besser gesagt vollkommen erfolglosen Firmenwebseite? Die Texte!

Kreative Werbetexte dürfen alles sein: frech, herausfordernd, witzig, provokant – sie dürfen nur nicht als solche zu erkennen sein. Sie müssen von Suchmaschinen aber auch von Menschen gelesen werden können und den Leser neugierig machen auf mehr.

Texte auf der eigenen Firmenwebseite müssen mehr sein als nur informativ. Manchmal reichen winzige Kleinigkeiten, um aus einem zufälligen Seitenbesucher einen potenziellen Kunden zu machen. Wichtig, um kreative Marketingtexte für die eigene Firmenhomepage zu verfassen, ist zu wissen, wie schreibt die Konkurrenz und es dann besser zu machen. Einzigartigkeit ist noch immer die Währung in der Werbewelt. Jede Firma besitzt ein eigenes Logo, einen Stempel und eigenes Briefpapier – warum nicht auch eine eigene Stimme in den Homepage-Texten?

Was für das wahre Leben gilt, gilt auch für Texte im Internet: niemals etwas sagen, wenn es nichts zu sagen gibt. Spätestens nach dem dritten inhaltsleeren Newsletter gibt auch der tapferste Abonnent auf und löscht seine E-Mail-Adresse aus dem Verteiler.
Außerdem: Niemand hört gerne billige Anmachen a la „wer-hat-diesen-stern-vom-himmel-geholt-um-ihn-in-deinen-augen-zu-verstecken?“ – ebenso wenig lässt sich ein Internetleser durch hohle Phrasen und Werbefloskeln von der Qualität einer Dienstleistung oder eines Produktes überzeugen.

Der Text strotzt nur so von hochrangigem Fachchinesisch? Gut für den Text, schlecht für den Leser. Texte haben dann gute Chancen nicht gelesen zu werden, wenn es sich um unstrukturierte Textwüsten handelt: ohne Zwischenüberschriften, ohne Aufzählungen, ohne Markierungen, ohne Humor, ohne „Wachmacher“; wenn er drum herum redet und nicht auf den Punkt kommt, wenn er nicht konkret ist, wenn er zu konkret ist und der Leser spätestens nach dem dritten Satz wieder von vorne anfangen muss, weil er sich bei besten Willen nicht mehr daran erinnern kann, was er wenige Sekunden vorher gelesen hat.

Ideen können nur wirken wenn sie umgesetzt werden. In guten und spannenden Werbetexten, die eine Geschichte über das Produkt schreiben. Solche Texte zu schreiben ist kein Hexenwerk – sondern benötigt einen professionellen, kreativen Werbetexter; eine Investition, die sich langfristig lohnen wird.