Im Online Marketing werden Webvideos dazu genutzt um komplexe Zusammenhänge zu verarbeiten. Dies ist Möglich, da Videos emotionalisieren, unterhalten oder auch informieren können. Viele Unternehmen aus den unterschiedlichsten Branchen greifen nach und nach auf den Einsatz von Videoproduktionen zurück, um Ihre Produkte emotional sowie informativ, prägnant oder auch innovativ im Internet vorzustellen. Es ist nachweislich belegt, dass Bildmaterial im Gegensatz zu Textmaterial eine gesteigerte Wirkung auf User bzw. Kunden hat. Dies lässt sich sogar durch Studien belegen. Der Einsatz von Webvideos im Online Marketing bietet für ein Unternehmen viele unterschiedliche Möglichkeiten. So kann sich das Unternehmen als modern und innovativ darstellen oder auch Neukunden ansprechen sowie den Website Traffic erhöhen. Es ist wissenschaftlich durch Studien bewiesen, dass sich durch den Einsatz von Videos für die Firmenpräsentation, die Kaufwahrscheinlichkeit bis zu 75% erhöht. An die vermittelten Botschaften können sich bis zu 50% besser erinnern.

Erfolgsfaktoren im Videomarketing
Bis zu zehnmal so lang ist die im Durchschnitt gemessene Verweildauer auf einer Seite mit einem integrierten Webvideo, als die mit einem Text. Das macht die Einbringung von Videos zu einem der bedeutendsten Treiber im Online Marketing. Damit das Videomarketing von Erfolg gekrönt wird, sind drei Punkte besonders wichtig: Die Qualität des Inhaltes, die Optimierung des Einsatzortes und die Usability. Auch die Möglichkeit der Integration spielt für den User eine bedeutende Rolle. Sie möchten beispielsweise über bestimmte Ereignisse ein Feedback abgeben oder interessante Themen mit Ihren Freunden teilen und sich austauschen. Für ein Unternehmen stellt dies einen erheblichen Vorteil dar, denn heutzutage können Webvideos oder Links zu Ihnen problemlos aus fast allen Videoportalen ohne jede Gebühr weitergeleitet werden. Der User trägt somit, ohne aber zusätzliche Kosten für den Werbetreibenden zu erzeugen, aktiv an der Verbreitung von Informationen bei.

Breite Streuung der Webvideos
Um die größtmögliche Anzahl an eventuellen Neukunden zu erreichen, ist es erforderlich, eine möglichst große Verbreitung der Webvideos im Internet zu erzielen. Durch eine gute Platzierung bei Suchmaschinen wird die größte Menge an potentiellen Neukunden erzielt. MyVideo, YouTube, Sevenload oder auch Clipfish zählen zu den zentral genutzten Plattformen in Deutschland. Diese erreichen auf deutschsprachigen Google-Suchergebnissen eine sehr gute Sichtbarkeit und sind alle unter den Top-20 der am häufigsten besuchten Internetseiten zu finden. Empfehlenswert ist beispielsweise auch die Einbindung von YouTube Playern auf der eigenen Homepage oder auf externen Seiten.

Virale Effekte
Am idealsten ist es, wenn durch den Einsatz von Webvideos virale Effekte auftreten. Mund-zu-Mund Propaganda und aktive Weiterempfehlung sind damit verbunden und unterstützen somit die Neukundengewinnung. Ein Punkt der noch relativ unerforscht ist, ist die Verbreitung von Webvideos über das Handy. In Zukunft wird dieses Thema aber eine immer größere Bedeutung im Rahmen der Ansprache neuer Kunden zugeschrieben werden.

Der Einsatz von Webvideos in der Zukunft
Erst jetzt wird von vielen Unternehmen der Einsatz von Videobeiträgen als effektives Instrument entdeckt und wird in naher Zukunft weiter an Bedeutung zunehmen. Das Ziel eines Unternehmens sollte es sein, sich so schnell wie möglich mit diesem Thema auseinander zu setzen, um sich somit vom Wettbewerb differenzieren zu können und mit dem Einsatz von Webvideos eine persönliche bzw. attraktive Kundenansprache zu entwickeln.