Die Ethical Coffee Company macht etablierten Firmen auf dem Markt große Konkurrenz. Die Schweizer Firma verzeichnet mit einem ökologischen Marktmodell große Erfolge und springt auf die wirtschaftlich immer interessanter werdende Ökoschiene auf. Denn die gut nachgefragten Kaffeekapseln von üblichen Kaffeeautomaten werden von der Company durch Kaffee aus Kapseln aus umweltfreundlichem, biologischem Fasermaterial bedrängt. Die Faserkapseln sind einfach verrottbar und damit in der Ökobilanz weniger schwerwiegend als die herkömmlichen Produkte auf dem Markt. Kaffee aus umweltfreundlichen Kapseln liegen mit steigendem Absatz immer mehr im Trend.

Die Produkte sind außerdem kompatibel mit einigen Geräten der Konkurrenz. Interessanterweise verstoßen die Konkurrenzkapseln aber nicht gegen die Patente der großen Produzenten. Dennoch wollen diese den neuen Hersteller dazu bringen die neuen ökologischen Kapseln so zu verändern, dass diese nicht mehr so einfach in die Maschinen passen. Diese Entwicklungen sind und bleiben spannend, aber vorerst wird der Marktführer beispielsweise hiergegen nicht viel unternehmen können. Der Gründer der Ethical Coffee Campany Jean-Paul Gaillard hatte in früheren Zeiten selbst noch bei einem großen Anbieter der handelsüblichen Kaffeekapseln gearbeitet und dann selbst ein neues Erfolgskonzept erarbeitet. Mit diesem neuen Konzept stellt er nun eine gefährliche Konkurrenz für den jahrzehntelangen Marktführer dar.

Neben vielen Anbietern von ökologischem Kaffee will die Ethical Coffee Company, die bereits in der Schweiz und Deutschland etabliert ist, nun auch nach Frankreich und in andere Länder mit ihren Produkten expandieren. Die attraktiveren Produkte, die das schlechte Ökogewissen wieder beruhigen, werden sehr wahrscheinlich auch hier einen guten Absatz erzielen. Der Ökohersteller blickt jedenfalls in eine positive Zukunft.